الباحثة بدور المطري تنال درجة الماجستير في العلاقات العامة والإعلام من جامعة صنعاء

الوحدة:

نالت الباحثة بدور يحيى المطري ،درجة الماجستير بإمتياز من قسم العلاقات العامة والإعلام بكلية الإعلام  من جامعة صنعاء عن رسالتها الموسومة بـ”فاعلية إعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي على الطلاب اليمنيين”

الدراسة تناولت  قياس فاعلية إعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي على الطلاب اليمنيين, وذلك بالاعتماد على منهج المسح بشقيه ( مسح المضمون – مسح الجمهور), وباستخدام أداة تحليل المضمون لـ(210) إعلاناً، لسبع جامعات يمنية خاصة وبأسلوب العينة غير العشوائية (المتاحة), وأداة الاستبيان على عينة غير عشوائية (عمدية) قوامها 505)) طالباً وطالبة, وتوصلت الدراسة إلى عدد من النتائج أهمها:
– أن (الفيسبوك – Facebook) أكثر شبكات التواصل الاجتماعي التي أعلنت خلالها الجامعات اليمنية الخاصة.
– أن أكثر الخدمات التعليمية التي تعلن عنها الجامعات الخاصة اليمنية عبر شبكات التواصل الاجتماعي هي خدمة (التسجيل والانتساب).
– أن أكثر متطلبات التسجيل في التخصصات الأكاديمية للجامعات الخاصة اليمنية والتي تضمنتها إعلاناتها عبر شبكات التواصل الاجتماعي، هو متطلب (التخصصات المختلفة والمتنوعة).
– عدم وجود عروض تشجيعية لإعلانات الجامعات الخاصة اليمنية عبر شبكات التواصل الاجتماعي.
– أن (إستراتيجية المعلومات) أكثر الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة في إعلانات الجامعات الخاصة اليمنية عبر شبكات التواصل الاجتماعي.
– إن أكثر استخدام للاستمالات الإعلانية في إعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي هي (الاستمالات المنطقية العقلية), وأهمها استمالة (المعلومات).
– اقتصر استخدام الاستمالات الإعلانية العاطفية على استمالة (المكانة – استخدام شخصيات مشهورة- الراحة) بنسب متتالية.
– أن الأهداف التسويقية الإعلانية المستخدمة في إعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي تمثلت في الهدف (الإخباري).
– أن أكثر نوع لإعلانات الجامعات الخاصة اليمنية عبر شبكات التواصل الاجتماعي استخداماً، هي (نص + صورة).
– أن أكثر عناصر الجذب في إعلانات الجامعات الخاصة اليمنية عبر شبكات التواصل الاجتماعي لجذب انتباه الطلاب اليمنيين للالتحاق والانتساب للجامعة المعلن عنها وهي(نص+ صورة) .
– أن جميع إعلانات الجامعات الخاصة اليمنية عبر شبكات التواصل الاجتماعي، قد صاحبها أكثر من شكل للتفاعل والمتمثلة في (الأعجاب والمشاركة والتعليق) .
– جاءت شبكة (واتس آب) في المرتبة الأولى للتعرض لإعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي،
– أن معدل درجة الاهتمام بمتابعة إعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي جاءت (بدرجة متوسطة).
– فاعلية إعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي على ( جذب الطلاب اليمنيين, و دفع الطلاب اليمنيين للاستغراق (اهتمام– مشاركة–تفاعل), والاحتفاظ بالطلاب اليمنيين, و دفع الطلاب اليمنيين للتعلم، واستجابة الطلاب اليمنيين للتواصل والارتباط).
– توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة احصائية بين (معدل التعرض- درجة اهتمام – أسباب متابعة) الطلاب اليمنيين لإعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي, وعناصر الفاعلية (الجذب/الاستغراق/الاحتفاظ/التعلم/التواصل والارتباط).
– توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات(معدل التعرض-أسباب متابعة) الطلاب اليمنيين لإعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي, تعزى للمتغير(المستوى الدراسي).
– عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجة فاعلية إعلانات الجامعات الخاصة عبر شبكات التواصل الاجتماعي, على دفع الطلاب اليمنيين (الاستغراق- الاحتفاظ- التواصل والارتباط) مع تلك الإعلانات, تعزى لمتغيراتهم الديموغرافية (النوع– الفئة العمرية – المستوى الدراسي– المستوى الاقتصادي – التخصص العلمي).